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Auteur(s): | Michel Chevalier, Gérard Mazzalovo | |||
Collection: | Marketing sectoriel | |||
Editeur: | Dunod | |||
Année: | 2008 | |||
Langue: | Français | |||
Pages: | 382 | |||
Taille: | 3 MB | |||
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Description:
Le premier ouvrage de référence sur l'industrie du luxe. A travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe. Ecrit par des experts dans le domaine, il apporte des indications précises sur les tailles de marché, les chiffres d'affaires et la rentabilité des principales entreprises du secteur. Illustré par de nombreux exemples, il propose : une approche générale du secteur et des principaux sous-secteurs (mode, parfums et cosmétiques, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie) ; une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ; une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, merchandising, distribution et logistique des marques de luxe.
Cet ouvrage de référence s'adresse à tous les professionnels du luxe. Les étudiants (masters, formations continues) y trouveront aussi les réponses aux questions qu'ils se posent. Plus de 450 marques décrites. Tous les chiffres du secteur. Des recommandations de gestion des marques.
Sommaire:
Les particularités de l'industrie du luxe
Les grands secteurs du luxe
Le pouvoir d'une marque de luxe
Le cycle de vie des marques
Le client des produits de luxe
L'identité de la marque
La création
La communication
La distribution internationale
Le merchandising et la gestion des points de vente
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