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Auteur(s): | Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret | |||
Collection: | La boîte à outils | |||
Editeur: | Dunod | |||
Année: | 14/11/2007 | |||
Langue: | Français | |||
Pages: | 195 pages | |||
Taille: | 4.17 MB | |||
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[content title="Description"]Comment établir un diagnostic marketing? Comment utiliser un arbre de segmentation? Comment utiliser les modèles d'analyse stratégique? Comment fixer des prévisions et objectifs? Comment définir un mix-marketing? Comment piloter les actions marketing?... Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la pratique du marketing au quotidien. Chaque outil, immédiatement utilisable à chacune des étapes de la démarche marketing, est traité de façon visuelle sur 2 ou 4 pages avec l'essentiel en français et en anglais, des conseils méthodologiques, ses avantages et ses limites et pour certains un cas d'entreprise commenté. Dans le cadre de votre mission, vous trouverez dans ce livre tous les outils dont vous avez besoin pour concevoir, préparer, rédiger notes, présentations et synthèses. [/content]
[content title="Sommaire"]
- Connaissance des clients
- Audit externe et interne
- Diagnostic marketing
- Segmentation et ciblage
- Positionnement
- Alignement stratégique
- Modèles d'analyse stratégique
- Prévisions et objectifs
- Mix-marketing
- La marque
- Marketing relationnel
[content title="Auteur(s) de l'ouvrage"]Nathalie Van Laethem : dirige à la Cegos les formations marketing et intervient en conseil et formation. Diplômée de HEC-ISA et IFG Marketing, elle est auteur de plusieurs ouvrages, dont Toute la fonction marketing.
Yvelise Lebon : dirige l'unité d'affaires Marketing & Commercial de la Cegos. Diplômée ESC et titulaire du MBA international de l'Essec, elle intervient auprès de dirigeants d'entreprises et est co-auteur du Marketing orienté résultats.
Béatrice Durand-Mégret : diplômée en Master 2 à l'ESCPEAP. Après une expérience au sein de groupes internationaux, elle intervient en stratégie de développement marketing et commercial, au travers d'une vision transversale. [/content]
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