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Auteur: | François Scheid, Willy Fontugne, Renaud Vaillant, Grégoire de Montaigu | |||
Collection: | ||||
Editeur: | Eyrolles | |||
Année: | 11/04/2019 | |||
Langue: | Français | |||
Pages: | 290 pages | |||
Taille: | 10.4 Mo | |||
Extension: | EPUB | |||
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[content title="Description"] Description
Trop souvent le rôle du marketing digital reste associé à Internet et à des tactiques marketing autour d'un site web. Or, en quelques années, le champ d'action s'est profondément élargi. Aujourd'hui un e-marketeur doit savoir intervenir sur une multitude de canaux numériques : site web, email, réseaux sociaux, mobile, tablette, TV connectée... Cette multiplicité des supports, des actions et des formats a véritablement révolutionné et complexifié les règles du jeu marketing.
Destiné aux professionnels du marketing cet ouvrage montre comment définir, construire et mettre en oeuvre une stratégie de web marketing adaptée à la stratégie globale de l'entreprise et aussi comment évaluer les résultats obtenus. Etoffé de nombreux cas et de nombreux outils.[/content]
[content title="Sommaire"] [/content]
[content title="Auteurs de l'ouvrage"] Auteurs de l'ouvrage
-François Scheid (docteur de l'Ecole polytechnique, MBA d'EM Lyon et ingénieur de Grenoble INP) est professeur à EM Lyon Business School, où il développe les enseignements relatifs au marketing digital depuis plus de dix ans. Il dirige le Mastère Spécialisé "Entrepreneuriat & Management de l'Innovation". Il est auteur de plusieurs ouvrages sur le sujet.
-Willy Fontugne (EM Lyon) a occupé pendant quinze ans des fonctions marketing dans les secteurs de la distribution et de l'industrie.
Il codirige aujourd'hui l'agence inbound Frelonbleu (frelonbleu.com) et accompagne les marques dans la mise en place de leur stratégie digitale.
-Renaud Vaillant (EM Lyon) est tombé dans le web dès la fin des années 1990. Il cumule aujourd'hui une riche expérience dans le digital (média, e-commerce, martech...), que ce soit dans des startups ou de grands groupes (Microsoft ou M6).
-Grégoire de Montaigu (Paris-Dauphine et EM Lyon) a plus de quinze ans d'expertise en transformation marketing et expérience client, exercées en agence digitale en Europe et en Chine, et, depuis 2014, en insurtech en France.
Sa certitude de passionné : les transformations profondes sont devant nous ![/content]
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